В таких условиях дистанционные продажи матрасов потребовали принципиально новых экстренных решений. И многие крупные продавцы уже с прошлого года занимаются многоуровневой диверсификацией собственного бизнеса и перестройкой маркетинговых схем.
В высококонкурентной среде выгодно выделяется известный ветеран рынка – компания MATRAS.ru. Этот популярный гипермаркет в прошлом году начал производство матрасов Ортомакс, ставших хитом зимнего сезона. Именно эта торговая марка, по мнению экспертов, позволила гиганту рынка не просто выжить в сложных кризисных условиях, а увеличить товарооборот.
Продажа матрасов этого бренда осуществляется, в основном, через новый сайт Podushka.ru, на котором покупателя встречают самые большие скидки и привлекательная программа лояльности. Этот проект является партнёрским ресурсом компании Матрас.ру, продемонстрировавшей удивительную живучесть на замершем стагнационном рынке.
Большинство конкурентов также начали осваивать другие направления, позволяющие нивелировать ощутимые потери прибыли. Однако, конкурировать с молодым брендом сегодня, по сути, некому – все известные фабрики сократили объёмы производства. Тем шире открываются перспективы для этой интересной новинки, завоевавшей покупателя действительно невысокой ценой и весьма приличным заводским качеством пружинных и беспружинных блоков.
Стоит отметить, что в настоящее время каких-либо революционных прорывов в области производства матрасов не предвидится. И дело даже не в глобальном кризисе отрасли – просто используемые технологии не позволяют сделать качественного скачка. Производителям остаётся только увеличивать количество пружин и экспериментировать с комбинациями наполнителя. И самой популярной «начинкой» матрасных платформ остаётся кокосовая койра и натуральный латекс. А такие дорогостоящие материалы, как конский волос и морские водоросли, используются крайне редко, только для изготовления моделей бизнес и премиум класса.
Успешное продвижение матрасов Ортомакс свидетельствует о том, что и во время кризиса можно найти перспективные направления, способствующие продолжению коммерческой эволюции.
