В работе конференции приняли участие ведущие специалисты России и мира в области взаимодействия по связям с общественностью, средствами массовой информации, представители крупных компаний и агентств.
На TheBalticPRWeekend Якутию представляли вице-президент республики Дмитрий Глушко и заместитель Постоянного представителя Республики Саха (Якутия) в Санкт-Петербурге, журналист Алла Кондратьева.
Старт крупнейшему в Центральной и Восточной Европе форуму экспертов по коммуникациям дал председатель организационного комитета конференции, генеральный директор SPN Ogilvy, председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Андрей Баранников, который в своем приветственном слове отметил, что TheBalticPRWeekendс каждым годом всё меньше воспринимается как узкопрофильное мероприятие.
Как пример, региональный президент компании Boeing в России и СНГ Сергей Кравченко подчеркнул, что именно PR позволяет Boeing выигрывать многомиллиардные контракты. Синергия PR, GRи маркетинга, по его мнению, позволяет компании добиваться серьезных успехов. При этом эффективный руководитель должен в равной степени уделять внимание оперативному управлению, стратегии, работе с персоналом и связям с общественностью. Сам Сергей Кравченко тратит 10-15% своего рабочего времени на PR.
Тему всё возрастающей значимости сферы коммуникаций продолжил Стюарт Смит, генеральный директор агентства Ogilvy Public Relations в регионе EAME, управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций. «Мы являемся свидетелями болезненного перерождения интегрированных коммуникаций», — отметил эксперт. Цифровая революция серьезно преображает отрасль паблик рилейшнз. Теперь, благодаря Интернету, любая компания получает прекрасную возможность донести корпоративный бренд до потребителя.
Прекрасным примером внедрения насыщенного комплекса идей и впечатлений стал кейс, о котором рассказал председатель совета директоров коммуникационной группы АГТ (AGT Communications Group), вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Вячеслав Лащевский. В его докладе речь шла о продвижении территориального бренда Республики Саха (Якутия). Крупнейшая административно-территориальная единица в мире (sic!) за последние 7 лет совершила беспримерный рывок в отношении количества и качества информации о ней, а следовательно, преобразилась в глазах общественности.
По завершению доклада среди блогеров на конференции развернулась дискуссия на тему: «Хотели бы Вы поехать в Якутию?». По итогам двух дней работы конференции в интернете можно было увидеть несколько десятков положительных отзывов от желающих побывать в нашей республике.
Вице-президент Якутии Дмитрий Глушко так прокомментировал итоги презентации территориального бренда РС(Я): «Мы услышали от известных специалистов по связям с общественностью позитивные отзывы о системе работы по реализации имиджевой политики в республике. Мы продолжим работы по упоминаимости республики в СМИ, для того чтобы усилить привлекательность Якутии, в первую очередь, для привлечения инвестиций. И, конечно, для расширения знаний жителей России и зарубежных стран о Якутии. Будем организовывать приезд блогеров в республику».
Дмитрий Глушко во второй день конференции принял участие в дискуссии «Играем по правилам? Спонсорство международных спортивных соревнований», где высказал своё мнение о рекламе крупных компаний, привёл примеры прошедших Игр «Дети Азии».
Спикерами на TheBalticPRWeekend 2012 также были: генеральный директор Издательского дома Axel Springer Russia Регина фон Флемминг, генеральный директор РБК-ТВ Александр Любимов, советник президента Фонда «Сколково» Пекка Вильякайнен, вице-президент Сбербанка России Юрий Ровенский, создатель и продюсер проекта «Гражданин поэт», член совета директоров Издательского дома «Коммерсантъ» Андрей Васильев. Вместе с известным актёром Михаилом Ефремовым они зачитали свежие произведения проекта «Гражданин поэт», вызвав заинтересованную реакцию зала.
Огромный интерес также вызвали двухчасовые дебаты с журналистом, радио- и телеведущим, писателем Владимиром Соловьёвым.
В рамках ежегодного форума The BalticPRWeekend прошли круглые столы и расширенные заседания Комитетf по финансовым коммуникациям и связям с инвесторами Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
Справка:
The Baltic PR Weekend — крупнейшая в Центральной и Восточной Европе международная конференция в области коммуникаций. Форум проводится ежегодно начиная с 2001 года. За одиннадцать лет в его работе приняли участие свыше 4 500 специалистов из 22 стран.
The Baltic PR Weekend — совместный проект Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), коммуникационного агентства SPN Ogilvy и Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA). Конференция The Baltic PR Weekend — лауреатпремии IPRA Golden World Awards for Excellence (2002).
Текст и фото пресс-службы Постоянного представительства Республики Саха (Якутия) в Санкт-Петербурге.
