Согласно проекту, основанием для однозначного отказа в рассмотрении заявления будет являться тот факт, что оно «не поддается прочтению» или написано не на русском языке. Заявителя сразу отправят назад ни с чем и в случае, если бумажные носители находятся «в состоянии, не позволяющем произвести техническую обработку» – сканирование и распознавание.
Среди же самых главных принципов при «придумывании» товарного знака регламент называет его максимальную индивидуализацию. При этом необходимо, в частности, предотвращать «превращение в родовое или видовое наименование объектов», права на которые принадлежат третьим лицам – надо избегать слов вроде «угги», «айпод» и им подобных.
Помимо прочего, не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, состоящие только из элементов, которые являются общепринятыми символами: например, вилка и нож ассоциируются с общепитом, а чаша со змеей – с медициной/фармацевтикой.
Также установлен запрет на включение в товарный знак официальных символов и наименований. Однако их части или имитации могут быть использованы, коль скоро на это имеется официальное согласие соответствующего компетентного госоргана, а также органа международной или межправительственной организации.
Один из самых обширных разделов документа посвящен обозначениям с элементами, «противоречащими общественным интересам, принципам гуманности и морали», правовым основам порядка и могущими «вызвать возмущение членов общества». К ним регламент относит как нецензурные, так и бранные слова и выражения – например, «мразь», «ирод» и так далее. В список запрещенных попали названия насекомых и животных – паразитов, использование которых способно вызвать малоприятные ассоциации: «гнида», «глисты», «вши» и пр.
Нельзя использовать в товарном знаке карикатурные изображения российской государственной символики, а заодно и «уничижительные портреты известных политических деятелей и исторических личностей». Кроме того, нельзя допускать сходства товарных знаков и обозначений до степени смешения.
В ряде случаев, оговаривается в документе, как противоречащее общественным интересам может рассматриваться неуместное словосочетание или фразеологизм по отношению к определенному товару или услуге. К обозначениям, противоречащим общественным интересам, относятся также обозначения, написание которых сознательно нарушает правила орфографии.
