Причиной остановки производства в компании называют падение рынка пива, наблюдающееся последние восемь лет. Главным негативным фактором при этом называется усиление «давление нормативной среды, а именно семикратный рост акциза по сравнению с 2008 годом, запрет малых форм торговли, резкое ограничение рекламы, введение ЕГАИС».
По мнению Heineken, «наибольшее негативное влияние на размер рынка пива окажет ограничение на выпуск продукции в ПЭТ-таре объемом более 1,5 литров, которое вступит в силу с 1 января 2017 года».
