Его организаторами стали Миннауки и профессионального образования РС (Я), Филиал Байкальского госуниверситета экономики и права в г.Якутске, кафедра рекламы и связей с общественностью ЯГУ при участии Совета по имиджевой политике Республики Саха (Якутия) при Президенте РС(Я).
Проблема имиджа республики - из разряда латентных с периодическими обострениями. На вопрос о том, почему такое происходит, на семинаре высказывались разные точки зрения. Одна из них: очередная порция болезненных для республики имиджевых статей в федеральных СМИ приходится, как правило, на время эпохальных экономических пертурбаций. Например, таких, как потеря республикой арендных платежей АК «АЛРОСА». А отсюда - прогноз на ближайшие перспективы и соответствующие задачи: грядут большие перемены, связанные с осуществлением мега-проектов, следовательно республике необходимо защититься от недружелюбной активности ряда российских СМИ.
Ученый Анатолий Бурцев, выступивший на семинаре с докладом, говорил о роли олонхо в формировании имиджа республики. Анатолий Алексеевич, основываясь на эпическом произведении, обосновал национальную идею «архаизация власти»: власть установлена, если не самим Богом, то, по крайней мере, авторитетными предками, так что институт власти практически свят. «Это очень подходит идее централизации власти», - заключил он в конце доклада.
На фоне таких высоких рассуждений выступление заместителя директора по стратегическому развитию «Якутэнерго», Дмитрия Тимофеева выглядело прагматичным.
На его взгляд, бизнес заинтересован в имидже той территории, на которой он расположен. «Рыночная стоимость бизнеса только на 30% зависит от эффективной работы компании. 70% (рыночной стоимости) формирует рейтинг страны». То есть, чем лучше будет имидж республики на российском и мировом рынках, тем выше акции и стоимость якутских предприятий.
На практике выходит, что якутские компании заинтересованы в том, чтобы у республики был авторитет стабильного и динамично развивающегося региона. А вот для компаний, планирующих прийти в республику извне, выкупить тот или иное производство, или стать подрядчиком, вроде «Транснефти», лучше было бы этот самый авторитет слегка «подмочить». Чтоб продавец стал посговорчивее. Законы рынка, сами понимаете.
Многие выступающие на семинаре говорили о роли республиканских СМИ в формировании имиджа республики, умении их отражать негативные атаки, оперативно реагировать на актуальные публикации.
Ректор БГЭП, член Совета по имиджевой политике Людмила Цой посетовала на однобокость подачи информации о паводке в российских СМИ, намеренном сгущении красок: «Было бы хорошо, если бы наша ведущая телекомпания подготовила свой сюжет на эту тему. Наши региональные СМИ были бы все-таки лояльнее».
Ученый Ульяна Винокурова в своем выступлении «Государственные программы Михаила Николаева как основа национальных проектов в России» озвучила следующее мнение: «Михаил Николаев впервые создал позитивный имидж Президента субъекта Российской Федерации… Россия пошла по пути национальных проектов Якутии. Обоснования национальных проектов Российской Федерации в устах ее первых лиц чуть ли не слово в слово повторяют речи Михаила Николаева. Социальная политика в России сейчас говорит лексикой первого Президента. Сейчас мы начали серьезный откат от начинаний Михаила Николаева. Но пошатнувшееся в республике знамя Николаева поднимет Россия реализацией своих национальных проектов. И мы должны помнить о вкладе Якутии в имидж России, вкладе первого Президента».
О том, что же будет происходить в республике, что необходимо учитывать, выстраивая имиджевую политику, рассказал академик Николай Бекетов из Института региональной экономики: «Якутия будет разбита на шесть социально-экономических районов – СЭРов. Общей закономерностью развития всех СЭРов республики станет неуклонное повышение доли промышленности в валовом продукте. Причем, Южный и Западный районы станут фарватерами экономики в ближайшем будущем. Там разместятся три так называемых производственных кластера: газохимический, металлургический и атомный. Они будут поддерживаться тремя развитыми инфраструктурными схемами: автодорожной, железнодорожной и электросетевой. В этот район Якутии будет вложено инвестиций на сумму более 20 миллиардов долларов, создано почти 90 тысяч рабочих мест.
Прирост валового продукта Южного СЭРа составит 44% от общего прироста валового продукта региона. В ближайшие два-три года кадровая потребность объектов в этих СЭРах составит 15-20 тысяч специалистов технического профиля. Всего же планируемое становление промышленности потребует ориентировочно 40-50 тысяч специалистов. Они будут привлекаться из других социально-экономических районов России и из-за рубежа.
Активно будет развиваться и Центральный СЭР, в котором находится Якутск.
По предварительным оценкам, потребность в дополнительных трудовых ресурсах 76 крупных объектов промышленности и сельского хозяйства, а также 280 новых производств и предприятий в Центральном СЭРе до 2015 года составит свыше 65-70 тысяч человек».
Глава медиа-холдинга ООО «Вести» Леонид Левин в своем выступлении размышлял о возможных негативных последствиях строительства ВСТО на территории республики. «Уже ни у кого нет сомнений, что пройдет нефтепровод, будет комбинат по производству урана и другие промышленные гиганты. Не все еще понимают в полной мере, что мы стоим накануне огромных изменений в жизни республики, но это так.
Все это имеет два варианта развития. По первому – республика превратится в цветущий богатый край. По второму – останется разоренная пустошь. Все будет зависеть от того, как ответственно будут подходить к своему делу промышленники. Нам обещают, что все будет хорошо. Но у меня перед глазами – пример Сахалина, где нефтегазовые монстры практически погубили экологию края. И что-то не видно, чтобы местные жители получили выгоду от промышленного освоения территории их проживания. Я это к тому, что мы не должны видеть только позитивное. Необходимо минимизировать вред будущего промышленного освоения Якутии. А для этого мы не должны дружно петь хоралы. Будет негатив – надо освещать и его. Если король голый, то пусть люди видят, что он голый. Замалчивание в этом случае будет губительно».
Комментарий ИA SakhaNews. Политолог, преподаватель ЯГУ Ирина Сосина выразила на совещании важную мысль: «Имидж не должен подменять реальность», - сказала она, фактически сведя на нет некоторые многословные выступления, авторы которых путали причину и следствие: если у республики, вытекало из их рассуждений, имидж плохой, то это потому, что федеральные СМИ атакуют, а местные не защищают. А где же, спрашивается, сама власть, что реально она делает для улучшения имиджа республики?
Сколько бы ни расписывали СМИ красоты, скажем, столицы республики, но ее «ворота» - аэропорт, его привокзальная площадь – самая красноречивая «визитка», впечатление от которой не изменить никакими публикациями. Или взять ту же гостиницу «Тыгын Дархан». Что видят высокие гости, стоя у входа в нее? Грязную, замусоренную улицу, странного вида заброшенное высотное здание, рядом с ним функционирующий в неотделанном здании, плохо прикрытым рекламным полотнищем, магазин с претенциозным названием, перед которым все тот же мусор. А другая «визитная карточка» - дороги Якутска – разве их можно привести в порядок с помощью газетного слова?
Фактически многие, говоря об имидже, подразумевают при этом показуху, отсюда и довольно пространные выступления на бесконечную тему, каким должен быть имидж. Поначалу же важно разобраться, а какой он сегодня у республики реальный, и из чего эта реальность сложилась. Занимается его формированием кто-то или не занимаются, имидж все равно складывается, другое дело, как можно воздействовать на эту картину, что добавить, чтобы она заиграла свежими и привлекательными красками, под которыми имеются в виду не словеса, а реальные аргументы – комфортность проживания людей на данной территории, инвестиционная привлекательность региона, прозрачность его финансовой политики, открытость и предсказуемость действий власти, возможность для народа воздействовать на нее, благоприятные условия для развития бизнеса. Это, конечно, далеко не полный перечень тех «кирпичиков», из которых на самом деле и складывается имидж региона.
Что же касается отношения власти к собственным, республиканским, СМИ, которых она обычно винит, если репутация Якутии выглядит подмоченной, то здесь можно сказать одно: на самом деле она их сегодня боится. Отсюда дозированность выдаваемой информации, деление СМИ на «своих» и «не своих», отсутствие до сих пор в республике самого элементарного – аккредитации СМИ в Администрации и Правительстве республики. Власть не делится со СМИ информацией, но при этом хочет, чтобы они полно и объективно отражали происходящие в республике процессы, как в сказке: сходи туда, не знаю куда, принеси то, не знаю, что…
Для того, чтобы выстроить грамотную имиджевую политику, надо, прежде всего, критично осмыслить ситуацию, посмотреть на себя как бы со стороны. Но как это может сделать тот же Совет по имиджевой политике, если он «при президенте». Кстати сказать, стремление все республиканские разного рода Советы пристраивать к главе республики, поднимать на «президентскую высоту» вполне понятно: в нынешних условиях без этого подобные структуры обречены на невнимание власти. Пытаясь до нее достучаться, люди идут на губительный компромисс. Что из этого получается, хорошо видно на примере того же Совета по предпринимательству: теперь от имени бизнеса, в основном, говорят чиновники, поэтому на бумаге у нас райские условия для малого бизнеса, а в реальности - лишь одни колдобины
