Но для начала введем читателя в курс дела. Кратко. Работа по продвижению имиджа региона началась с теоретической части, и здесь огромную работу проделал Филиал БГУЭП в Якутске и его директор Людмила Цой, заинтересовавшие имиджевой темой не только власть, но и население республики. В 2004 году был создан общественный совет по имиджевой политике – сначала при вице-президенте, потом при президенте Вячеславе Штырове. Была подготовлена концепция, которая прошла экспертизу в ведущих вузах страны, а главное, началась практическая работа, причем, без помощи государства. Чего только стоит труд режиссера Андрея И. Дело сдвинулось с мертвой точки только после того, как у Якутии появился новый глава – Егор Борисов, который чутко реагирует на современные тенденции.
Доцент СВФУ Светлана Залуцкая рассказала о подготовительной работе, посетовав на то, что ранее исполнительная власть не сделала всего того, что могла сделать. Странной и риторичной оказалась реакция на это первого заместителя министра по федеративным отношениям и внешним связям РС(Я) Михаила Куликова, который развел руками: почему до сего момента вся деятельность не претворилась в нормативные документы?! Да потому, что президент пришел другой. Как будто Михаил Александрович не прочувствовал этого момента. Не прочувствовал он и перспективы, назвав ученых живущими в своих парадигмах и критикующими других со своей колокольни. Именно этот момент возмутил члена Общественной палаты РФ Андрея Мартынова, который призвал не разъединять людей, а взаимодействовать.
Умиротворящим ответом на резкие выкладки стало выступление приглашенного на круглый стол профессора Российской академии народного хозяйства и госслужбы при Президенте РФ Александра Панкрухина. Он отметил, что продвижение имиджа должно начинаться в регионе. Все очень просто: инициатива должна идти снизу, а не сверху. Если необходимость создания имиджа будет насаждаться властью, то один человек с улицы может развеять все усилия: а король-то голый! В общем, в республике должно быть все хорошо, жителям региона должно быть понятно, чего добиваются имиджмейкеры. Человек должен хотеть здесь жить, хотеть, чтобы здесь учились его дети, наконец, хотеть умереть здесь.
Впрочем, эта задача максимум. Работу можно начинать, всем понятно, что настало время продвигать позитивный образ республики на российской и международной арене. К примеру, правительство Финляндии, еще недавно отсталой окраины Европы, (конечно, при поддержке населения) начало позиционировать ее как «высокотехнологичную страну современной Европы». В это вкладывались государственные деньги, и дело пошло. Вспомним, чего одна «Нокиа» стоит.
Сейчас министерство по федеративным отношениям и внешним связям РС(Я) разрабатывает рабочий план по Концепции имиджевой политики республики. Наверное, чиновники учтут наработанный опыт, чтобы дело пошло, как по маслу (задел хороший есть), а не как всегда (вспомним афоризм Черномырдина).
Игорь САВВИНОВ
