Состав спикеров круглого стола «Роль социально-экономических проектов в продвижении Республики Саха (Якутия)» был очень разным. Перед собравшимися выступили директор Центра региональных исследований Высшей школы экономики Ирина Ильина, ректор Якутской духовной семинарии игумен Андрей (Мороз), заместитель председателя президиума Якутского научного центра Александр Пахомов, преподаватели и студенты СВФУ и БГУЭП, предприниматели. И у каждого – своя точка зрения.
Модераторами круглого стола выступили председатель совета директоров Агентства стратегических коммуникаций «Никколо М», вице-президент РАСО Игорь Минтусов, заслуженный юрист РФ, доцент Якутского филиала БГУЭП Василий Васильев и завкафедрой рекламы и связей с общественностью ФЛФ СВФУ Оксана Сальникова.
Почему якутяне не живут как канадцы?
Старший преподаватель кафедры североведения СВФУ Виталий Алексеев анализировал уровень жизни жителей Якутии и Канады. Эти два региона схожи: огромная территория и суровые климатические условия. И именно эти факторы чаще всего фигурируют в отчетах как причина всех проблем нашей республики: плохие дороги, неразвитое сельское хозяйство, низкий уровень жизни населения, коммунальные сложности и т.д.
Однако, как показало исследование зарубежного опыта в комплексном освоении и продвижении северных регионов, проблема не в этом. В Канаде акцент делается на комплексное развитие региона, которое работает, в первую очередь, не на имидж, а на улучшение качества жизни населения. Для коренного населения в этой северной стране созданы все условия. Канадцы получают от государства компенсацию за добычу на их территории полезных ископаемых и имеют приоритетное право на покупку земли и создание промышленных предприятий. Традиционные отрасли хозяйствования поддерживают не на словах, а на деле. Кроме того, деятельность органов государственной власти и крупных корпораций страны полностью прозрачна. За свои неблаговидные решения может быть призван к ответу любой политик или бизнесмен.
Именно этого и не хватает Якутии – продуманной экономической и социальной политики и прозрачности власти. Во главу угла ставится имидж, многое делается напоказ. Взять, к примеру, международные спортивные игры «Дети Азии», которые в этом году пройдут в республике уже в пятый раз. Каждые четыре года в спешном порядке преображается столица республики, и каждый раз после окончания игр множество вопросов остаются без ответов. Почему фасады зданий к первым играм красили только с трех сторон? Почему дороги ремонтируют, а город озеленяют только там, где будут ездить гости? Будут ли востребованы и рентабельны многомиллионные спортивные объекты, возведенные к играм? Стоило ли расширять географию соревнований, когда основной статьей расходов, которые ложатся на республиканский бюджет, является транспортная составляющая? Список можно продолжить.
Кроме того, в Якутии нет прямой связи между слугами народа и самим народом, между министерствами и округами, национальными общинами. В результате, многочисленные целевые программы не работают, а вместо продуманной социальной поддержки малочисленных народов – разовые «подачки».
Имидж невозможно создать искусственно
О роли общественных организаций в формировании имиджа республики говорила заместитель председателя Совета Общественной палаты РС(Я) Марина Богословская.
В республике зарегистрировано более двух тысяч общественных организаций, из которых реально работают 10-15%. Остальные, по данным Общественной палаты РС(Я), – это однодневки, специально созданные для получения федеральных или республиканских грантов. Такие конторы, как правило, существуют месяц-два: проходят процедуру регистрации, получают финансирование – и исчезают. В данном случае все просто: механизм правового регулирования деятельности таких организаций в настоящее время не отработан.
Предприниматель с 20-летним стажем М.Богословская подняла вопрос о том, что власть не уделяет должного внимания проблемам мелкого и среднего бизнеса Якутии. А между тем эти люди, как никто другой, заинтересованы в развитии и процветании родной республики. Большинство программ поддержки малого бизнеса создается больше «для галочки» - до реального конструктивного диалога бизнеса и власти в Якутии еще далеко.
«Невозможно создать имидж искусственно, - отметила Марина Олеговна. – Что скажут о нашей республике гости этого фестиваля, которых сначала целый час не выпускали из самолета, а потом вывели в город через дверь в заборе с колючей проволокой? Имидж – это, прежде всего, люди. Тут важно все: улыбнулась ли вам администратор гостиницы, хорошо ли обслужил официант в ресторане. И очень плохо, что в республике эти вопросы поднимают только накануне важных мероприятий! А как же люди, которые здесь живут? Им тоже нужен хороший сервис, причем, каждый день. Между тем, сегодня подготовкой кадров простых специальностей в республике никто не занимается. Якутские предприниматели не раз говорили о кадровом голоде, но пока на уровне власти эти призывы услышаны не были».
21-22 июня в Якутске впервые пройдет Гражданский форум, в рамках которого предприниматели и граждане республики получат возможность вступить в диалог с властью и выразить свою гражданскую позицию.
Чтобы люди слышали друг друга
Вот уже пять лет в Якутске проводится конкурс социальной рекламы среди школьников и студентов СВФУ. В плакатах и рекламных роликах молодые люди выражают себя, говорят о том, что их тревожит: о проблемах семьи, пьянстве и наркомании, безнадзорности, одиночестве, экологии, бездомных собаках и многом другом. Эти проблемы знакомы всем жителям республики, а это значит, что внутренний имидж региона не совпадает с имиджем транслируемым.
«Социальная реклама – это основа диалога между людьми и один из инструментов, способных консолидировать общество, - подчеркнула старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью ФЛФ СВФУ Ирина Липинская. - Залог здорового общества – диалог между народом и властью. А когда народ безмолвствует, о каком диалоге может идти речь?»
И.Липинская предложила ввести спецкурсы по социальной рекламе в программу ВУЗов и школ республики с обязательной реализацией проектов.
Бренды Якутии: олонхо, алмазы и Полюс холода
Член-корреспондент Академии политической науки, профессор Ирина Подойницына провела опыт по имидж-моделированию Якутии. Целью исследования было выяснить – действительно ли брендами республики являются низкие температуры, дикая природа и алмазы? Именно это первым делом приходит на ум иностранцам и жителям центральной России при слове «Якутия».
Ирина Ивановна сотоварищи опросили более тысячи человек разного возраста и профессий из 16 улусов республики. Для чистоты эксперимента в опросе участвовали жители как мононациональных, так и смешанных по национальному составу районов.
По мнению якутян, символами республики являются эпос олонхо (так считают 37% опрошенных), алмазы и золото (34,3%), а также Полюс холода (27,7%). Как оказалось, мнение жителей Якутии практически не отличается от транслируемого республикой вовне.
Для сравнения было проведено исследование имидж-моделирования республики Вьетнам. В числе символов своей страны вьетнамцы назвали красоты природы, национальные праздники и президента Хо Ши Мина, который стал известен всему миру.
В Якутии о национальном природном парке «Ленские столбы» упомянули всего несколько человек. А между тем, именно уникальная якутская природа могла бы стать символом республики на российском и мировом уровнях.
Нинель ГУСЕВА.
