По словам замначальника Московского метрополитена Юрия Дегтярева, планируется, что соответствующий тендер будет объявлен в январе. Как предполагается, торги заинтересуют в первую очередь рекламные агентства, а те будут потом искать конечных покупателей. Новые носители будут самыми многочисленными из имеющихся в подземке — метрополитен ежемесячно реализует 21 млн билетов.
По мнению экспертов, себестоимость нанесения рекламы на один проездной высока, а эффективность билетного формата невелика. «Пассажиры прикладывают их к терминалу и тут же выкидывают. Может быть, единственный способ заставить их сохранить билет — превратить его в дисконтную карту для какого-то магазина», - полагает эксперт рекламного рынка Борис Кисько.