Бренд собственного Деда Мороза в регионе продвигают с 2007 года. Образ Ямал Ири создали в соответствии с традициями национальной культуры народов Севера. Носящий национальную северную одежду - малицу и кисы, с длинными седыми волосами, бородой и волшебной лопаткой-посохом в руках, сегодня он стал узнаваем северянами.
Ямал Ири принял участие почти в трех сотнях мероприятий, в том числе всероссийского уровня, принял сотни гостей в своей резиденции. Его вполне можно назвать визитной карточкой региона и одним из основных налогоплательщиков. Принятие трехлетней окружной программы по развитию внутреннего и въездного туризма позволит Ямал Ири стать еще более популярным, привлечь в округ еще больше туристов, а, значит, обеспечить дополнительные поступления в местный бюджет.
