При этом, по данным Росстата, розничные продажи пива в целом за 9 месяцев 2016 года снизились на 3,2%. Сами пивовары признают, что на фоне общего падения рынка пива инвестиции в производство безалкогольной продукции становятся все более значимым направлением их деятельности.
Кроме того, популяризацию пива без градуса они считают своей важной миссией, способствующей решению общегосударственной задачи по снижению масштабов злоупотребления алкоголем и формированию культуры потребления напитков.