Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе», «реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Видимо, в данном случае словосочетание «использование любых средств» стало ключевым.
Рекламные ляпы можно условно разделить на три группы: одни объединяет незнание грамматики (ум), другие – законов, что, как известно, не освобождает от ответственности (честь), а третьи просто оскорбительны (совесть).
С первой группой все более или менее просто: русский язык не зря считается одним из самых сложных. Наша грамматика и пунктуация могут свести с ума любого, но сейчас речь не об этом. В рекламе, как правило, слов немного, а знаки препинания, по неписанным правилам этого бизнеса, в некоторых случаях можно опустить. Но даже такие послабления не уберегают рекламщиков и их клиентов от ляпов, которые иногда здорово поднимают настроение.
«Участвуйте на тендерах и аукционах» - призывает нас билборд компании «Сахатендер». Очевидно, авторы этого слогана не знали, что в русском языке предлог «на», в основном, используется для обозначения действия и предмета, по направлению к которому действие совершается (лететь на самолете, ехать на автобусе и т.д.), или действия и предмета, на поверхность которого оно направлено (ложиться на кровать). Между тем тему «предлоги» проходят дети во втором классе общеобразовательной школы, которые знают, что к слову с предлогом «в» нужно задать вопрос: «где»? Этот ляп, пожалуй, один из самых безобидных, потому что изменения в правилах русского языка в последние годы происходят постоянно.
Но если тема «предлоги» могла быть просто подзабыта, то автор еще одного «порадовавшего» меня билборда, по-видимому, вообще не учился в школе. Реклама Всемирного дня здоровья гласит: «Хорошее здоровье прибавляет жизни к годам!» Это как раз тот случай, когда благими намерениями вымощена дорога... сами знаете куда. Видимо, автор слогана очень хотел привлечь внимание к этому мероприятию, но слишком увлекся, превратив фразу в бессмысленный набор слов. По иронии, этот билборд «красуется» аккурат возле республиканского Дома печати.
Теперь о чести. Согласно статье 5 ФЗ «О рекламе», «реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестной признается реклама, которая:
2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством».
Под недобросовестной конкуренцией понимаются «любые действия хозяйствующих субъектов, которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам – конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации» (ст.4 Федерального закона от «О защите конкуренции»).
Иллюстрация «в тему» - картина, которую можно наблюдать на участке улицы Курашова, где находится магазин «Монитор».
Напротив центрального входа в этот магазин установлены сразу четыре билборда. И на трех из них – реклама других магазинов компьютерной техники: «Сопротивления», «Респекта» и «Спринтера». Просто совпадение? Не уверена. Думаю, что основные требования закона «О защите конкуренции» не были нарушены, но как насчет неписанных правил: «обычаев делового оборота, требований добропорядочности, разумности и справедливости»? И еще. Мировая индустрия рекламы тратит на создание качественного продукта много времени, сил и средств. Контракты со знаменитостями всех мастей, которые становятся «лицом» фирмы, заключаются постоянно.
Ну а в нашем городе звезды рекламируют парикмахерские и стоматологические услуги и даже не подозревают об этом. Так, лицо известной итальянской актрисы Моники Беллуччи, которая снялась более чем в 50 картинах и в 2004 году возглавила список 100 самых красивых женщин мира по версии Ask Men’s, украшает рекламный баннер клиники имплантологии и эстетической стоматологии «Lucky Dent» на улице Пояркова. Примечательно, что фото было взято не откуда-нибудь, а из официальной рекламной компании Rouge Dior, в которой актриса участвовала в 2006 году.
А американская топ-модель, актриса и дизайнер украшений Молли Симс была бы искренне удивлена, увидев себя в рекламе… парикмахерской «Мадонна» по улице Хабарова. Между тем, в соответствии со статьей 152.1 Гражданского кодекса РФ «обнародование и использование изображения гражданина допускается только с согласия этого гражданина».
И наконец, про совесть. Вот уже более года фото американской актрисы и драматурга Лизы Эдельштейн украшает рекламу ритуального агентства «Обелиск», которое оказывает населению довольно специфические услуги. «Изготовление цветной и черно-белой фотокерамики» - гласит крупная надпись рядом с портретом. Все бы ничего (в том числе и нарушение ГК РФ, но дело в том, что 45-летняя актриса… живет и здравствует! Делать такое как минимум неэтично – если хозяину магазина так уж хотелось украсить рекламный щит фотографией красивой женщины, поправ нормы Гражданского кодекса, почему бы не использовать для этого изображения тех, кто уже ушел в мир иной?
Видеть все это на улицах Якутска не очень-то приятно. И не только как журналисту. Выпуская в свет рекламу, сделанную по принципу «и так сойдет» и «пипл хавает», рекламодатель элементарно проявляет неуважение к потребителю, на которого, в итоге, она и направлена. Увы…
Нинель ГУСЕВА.
