Кроме того, компаниям не разрешаются любые необоснованные или недоказанные заявления о натуральных или искусственно выращенных алмазах (например, что синтетические камни имеют аналогичные натуральным характеристики, или что их производство более экологично и этично) и вводящий в заблуждение маркетинг. По мнению аналитиков "ВТБ Капитал", данное руководство - это еще один шаг к разделению рынка между природными и синтетическими алмазами. Аналогичного мнения придерживаются в BCS Global Markets.
De Beers в 2018 году запустила независимый от своего основного бизнеса проект Lightbox по продаже синтетических бриллиантов, объяснив это стремлением сегментировать рынок. В АЛРОСА неоднократно отмечали, что проект является успешным примером инициативы по разграничению рынков синтетики и натуральных бриллиантов, а цены на синтетические камни после его запуска "ощутимо снизились, сделав их ближе к классу "дорогой бижутерии", чем к luxury-продукту". При этом АЛРОСА подчеркивает, что несмотря на то, что в компании внимательно следят за развитием рынка синтетики, у нее нет планов по созданию или приобретению бизнеса производства или продажи синтетических бриллиантов.
При этом по мнению вице-премьера, полномочного представителя президента в Дальневосточном федеральном округе Юрия Трутнева, АЛРОСА следует заняться производством искусственных алмазов, так как не присутствовать на этом рынке недальновидно. Однако ключевым фактором разделения алмазного рынка, по его мнению, станет введение маркировки камней.
