Требование убрать с крыш домов всю щитовую рекламу входит в концепцию по размещению наружной рекламы в Москве, которая сейчас находится в стадии разработки. На крышах могут остаться только рекламные конструкции, состоящие из отдельных элементов – например, из букв. Все крупногабаритные рекламные конструкции будут вывезены за пределы Третьего транспортного кольца.
По подсчетам компании «ЭСПАР-Аналитик», на крышах Москвы сегодня находятся 192 рекламные установки. Выручка от размещения рекламы на этих щитах за 2010 год составила около 475 миллионов рублей.
Компаниями, на долю которых приходится основная масса крышных конструкций, являются «Паномедиа», News Outdoor и BigBoard. Представители этих компаний намерены отстаивать свое право размещать рекламу на крышах всеми законными способами.
В последние несколько месяцев власти Москвы активизировали борьбу с наружной рекламой в городе. В июле 2011 года были запрещены все рекламные перетяжки.