В России же первые лицензии появились всего 7—10 лет назад. Объем рынка лицензионной продукции в России превышает $1,5 млрд в год.
Товары для путешествий, брендированные логотипом Sochi 2014, одежда Harley Davidson и Ferrari, игрушки в виде героев «Смешариков» и «Лунтика» — все это лишь единичные примеры лицензионных товаров.