Одной из причин снижения цены на крепкий алкоголь специалисты называют увеличение доли теневого сектора алкогольного рынка: малообеспеченные потребители не готовы платить нынешнюю цену и переходят на суррогаты – самогон, «медицинские» жидкости двойного назначения, нелегальную продукцию, реализующуюся через «альтернативные» каналы сбыта.
Ежегодно бюджет теряет из-за нелегального алкоголя 30–50 млрд руб. В 2014 году минимальная розничная цена на водку поднималась дважды: с 10 марта - до 199 руб., с 1 августа - до 220 руб.