Россияне все чаще предпочитают разовую поддержку авторов контента регулярным подпискам. Трафик на сервисы для приёма донатов в 2025 году вырос втрое, в то время как платформы с подписочной моделью показали рост всего на 4 процента, а время пользования ими сократилось на 40 процентов. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных за восемь месяцев 2025 года.
Смена предпочтений особенно заметна на примере лидеров. Так, DonationAlerts, популярный сервис для приема донатов, показал взрывной рост — его средний трафик с начала года увеличился почти в три раза. В то же время трафик на подписочную платформу Boosty сократился на 11 процентов, а у Patreon упал на 50 процентов.
Сервисы для приема донатов — это специализированные онлайн-платформы, позволяющие авторам контента, в первую очередь стримерам, монетизировать свои трансляции в реальном времени путём получения добровольных пожертвований от зрителей. Платформы с подписочной моделью представляют собой сервисы, где авторы публикуют эксклюзивный контент, доступный аудитории на основе регулярных платных подписок.
В Якутске подписочные платформы все же остаются более популярными, чем сайты для донатов. Самую высокую активность демонстрирует аудитория 26-35 лет — она генерирует 35 процентов от общего трафика. Востребованными такие сервисы остаются и среди более взрослых абонентов от 36 до 55 лет. Меньше всего возможностями подписок и донатов пользуются зумеры и бумеры.
Женщины в столице Якутии активнее мужчин пользуются сервисами монетизации: их доля составляет 54 процента среди пользователей донат-платформ, а к подписочным сервисам абоненты обоих полов обращаются одинаково.
В пресс-службе «МегаФона» сообщили, что в этом году среди жителей Якутии стремительно растёт популярность донатов и цифровых подписок на контент блогеров. С января трафик на соответствующих платформах вырос в 33 раза, причём пик активности пришёлся на лето, а доля республики в общем объёме трафика по Дальнему Востоку на сервисах составляет 16 процентов.
