Как известно, республика славится своей официальной непримиримой позицией в борьбе с алкоголизмом. Российские СМИ назвали запрет на продажу водки с 20.00 до 14.00 следующего дня, установленный в Якутии в 2010 году, «самыми жесткими антиалкогольными мерами в России».
Однако власти республики на этом не остановились. С 1 июня 2012 года на продажу алкоголя в Якутии отведено шесть часов в сутки. На большую часть дня любая алкогольная продукция крепостью более 5% объявлена «вне закона». А с января 2013 года запрет будет распространен на весь алкоголь, включая пиво и напитки на его основе.
Еще один удар по любителям «горячительного» был нанесен в июле этого года: в связи с проведением в республике спортивных событий мирового уровня глава РС(Я) Егор Борисов своим распоряжением ввел на территории семи муниципальных образований республики «сухой закон». С 4 по 16 июля 2012 года розничная продажа алкогольной продукции, в том числе и пива, запрещена в Якутске, Жатае, Мирном и Нерюнгри, а также на территории Мегино-Кангаласского, Намского и Хангаласского районов. Контроль за исполнением этого распоряжения президент Якутии оставил за собой.
Однако на практике, несмотря на запреты властей, купить пиво в Якутске не составляет большого труда. Правда, днем для этого придется прокатиться на окраину столицы. В вечернее время вам без проблем продадут «запретный плод» и в некоторых магазинах поближе к центру. Свято соблюдают распоряжение главы республики лишь крупные торговые сети, которые дорожат своей репутацией, да городские клубы – некоторые из них даже закрылись на время Игр.
Менее чем через две недели, 23 июля, любителям пенного напитка будет нанесен еще один удар – вступят в силу изменения в федеральный закон «О рекламе». Реклама пива будет запрещена на ТВ и радио, а также на рекламных конструкциях, в том числе в наружном оформлении кафе и баров. Отныне соответствующие постеры и баннеры можно будет лицезреть только в печатных СМИ и на стационарных торговых объектах, продающих алкоголь в розницу.
По мнению экспертов, это приведет к тому, что пивоваренные компании будут находить все более нетривиальные способы продвижения своей продукции, пишет РБК.
«Это может быть все, что угодно, вплоть до встраивания в литературу, в кинофильмы, продакт-плейсмент», - считает директор по работе со СМИ группы компаний ДИКСИ Лаврентий Губин. – Ограничения приведут к тому, что объемы рекламы пива в местах продаж существенно увеличатся».
