ИА SakhaNews. Алмазный гигант De Beers, принадлежащий Anglo American, провёл в июле 2026 года одно из самых глубоких за всю свою историю снижений официальных цен на необработанные алмазы, фактически положив конец многолетней кампании по искусственному удержанию цен значительно выше рыночного уровня.
Снижение произошло в рамках первого торгового цикла после того, как компания радикально сократила число своих привилегированных покупателей («сайтхолдеров») с примерно 70 до 45–50, стремясь направить больше камней наиболее надёжным клиентам.
Точный масштаб ценовых корректировок остаётся неясным, поскольку De Beers в начале года перешла на политику единой строки в счетах-фактурах, не раскрывая цену за каждый отдельный бокс с алмазами, а также изменила ассортимент некоторых наборов, что затрудняет прямое сравнение.
Тем не менее, по данным осведомлённых источников, цены De Beers теперь гораздо ближе к уровню вторичного рынка, где торгуют между собой трейдеры, огранщики и полировщики. Ранее официальные цены компании превышали рыночные на 5–50 процентов в зависимости от категории камней. Представитель De Beers отказался от комментариев.
Это решение стало следствием одного из самых тяжёлых и затяжных кризисов в истории алмазной отрасли. Главные факторы давления — сокращение расходов на предметы роскоши со стороны китайских потребителей и стремительный рост популярности синтетических алмазов, выращенных в лабораториях.
Дополнительный удар по позициям De Beers нанесли рекордные объёмы предложения от других производителей, таких как Ангола, которая продавала камни по prevailing рыночным ценам, а также американские пошлины и конфликт на Ближнем Востоке.
Примечательно, что ранее De Beers обычно старалась избегать публичного снижения цен, поскольку её огромное влияние на рынок означает, что такой шаг может негативно сказаться на общих настроениях в отрасли. Вместо этого компания годами практиковала тайные продажи алмазов со скидкой избранным клиентам, сохраняя при этом завышенные официальные цены. Однако эта стратегия больше не работала, и 6 июля компания пошла на решительные меры, снизив цены почти по всем категориям.
Снижение официальных цен De Beers может иметь далеко идущие последствия для всего алмазного рынка. Во-первых, это, вероятно, приведёт к дальнейшему давлению на доходы других горнодобывающих компаний, которые могут быть вынуждены последовать примеру гиганта и также скорректировать свои цены в сторону понижения. Во-вторых, для среднего звена — огранщиков и трейдеров — это может означать увеличение маржи и возможность зарабатывать, поскольку разрыв между официальными и рыночными ценами сократился.С другой стороны, это также может стимулировать спрос и оживить торговлю, так как более низкие цены делают алмазы более доступными. В-третьих, в долгосрочной перспективе это знаменует структурный сдвиг: отказ от политики искусственного завышения цен означает, что отрасль вступает в фазу «дефляции» и «рационализации», где маркетинговые мифы уступают место реальным рыночным законам спроса и предложения.
Наконец, это решение происходит в момент крайней неопределённости для самой De Beers: её давний владелец Anglo American находится на продвинутой стадии продажи бизнеса после нескольких лет неудовлетворительных результатов, которые истощили терпение инвесторов.
Аналитики и отраслевые эксперты уже комментируют происходящее. Как отмечается в ряде публикаций, июльская распродажа 2026 года знаменует собой «первое формальное признание того, что официальная ценовая архитектура De Beers больше не является устойчивой».
По мнению аналитиков, это событие «ознаменовывает конец эпохи высоких наценок и высокого роста» в алмазной отрасли, когда «маркетинговый ценовой миф уходит в прошлое, а отрасль вступает в фазу рационального развития и возвращения к истинной стоимости».
Некоторые эксперты полагают, что снижение цен со стороны лидера рынка, который долгое время служил ценовым якорем, неизбежно вызовет «цепную реакцию в отрасли».
В то же время главный экономист De Beers Эйрик Вернесс ранее отмечал, что видит признаки возможного завершения распродажи природных алмазов, отчасти из-за снижения добычи и ужесточения маржи у производителей синтетических камней. Тем не менее, пока ситуация остаётся сложной: компания признаёт, что обстановка на рынке остаётся тяжёлой, а средняя цена на алмазы упала на 19 процентов в годовом исчислении.
