По этой причине в первом полугодии 2011 года общий размер телевизионной аудитории сократился на 3%. Однако, хотя смотреть телевизор стали меньше, объем проданной рекламы в федеральном эфире телеканалов в январе-июне этого года вырос на 2%, то есть до 745,545 млн. закупочных пунктов рейтинга. Произошло это за счет увеличения объемов федеральной рекламы, в частности, за счет открытия дополнительных рекламных объемов в рамках законодательно разрешенных 9 минут рекламного времени в час.
Дальнейшее снижение аудитории телеканалов пока не угрожает доходам этого рынка. Телеканалы могут продолжить сокращать долю региональной рекламы в пользу федеральной. Компенсировать потери аудитории можно также за счет увеличения цен.