Желая оградить себя от назойливой рекламы, зрители всё чаще переключаются с канала на канал. В прошлом году они переключались с рекламы на другие каналы на 10% чаще.
В 2010-м году среднему телезрителю показывали 443 ролика в неделю, в 2011-м — 444, а в 2012-м — 447. Значительный рост объема ТВ-рекламы на душу населения связан с тем, что ролики стали короче, говорят эксперты. Реклама на телеканалах из года в год дорожает, и рекламодатели стараются сократить рекламные расходы за счет укорачивания сюжетов.
Уменьшение хронометража роликов не означает, что телевизионная реклама стала менее эффективной и непопулярной среди рекламодателей. Рост рекламного ТВ-рынка продолжается. По словам руководителя ТВ-группы Media First Александра Паршина, в 2013 году на большинстве телеканалов увеличилась заполняемость рекламных блоков.
Однако, по мнению экспертов, засилье рекламы на ТВ притупило ее восприятие зрителями. «Экраны окружают людей в метро, в наземном транспорте, на вокзалах, в автомобилях — везде. Трансляции рекламы в целом выросли. В связи с этим появилась тенденция девальвации рекламы. Когда ее было мало, она лучше запоминалась. Сейчас она воспринимается как шум»,- полагает председатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев.
