По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), на конец 2014 года объем онлайн-торговли в России достиг около $20 млрд. В ее структуре fashion-сегмент стал одним из самых больших - около 13%, а в Московском регионе - 15%. В ближайшие три года рынок такой торговли будет расти на 5-20% в год.
Эксперты объясняют популярность онлайн-продаж в соцсетях минимальными «входными» издержками и возможностью работы по предзаказу, что снижает затраты на закупку товара. Конверсия обычного интернет-магазина — около 1,2—1,4%, конверсия аккаунта в социальной сети — около 2—2,5%. Это существенная разница, особенно если учесть меньшие рекламные затраты на привлечение покупателей в социальных сетях.