Категории подарков для мужчин показали самый высокий рост спроса на маркетплейсах в преддверии 14 февраля, тогда как продажи товаров в категориях «Женщинам» и «Красота» почти не изменились.
Среди гаджетов для своих вторых половинок чаще покупали беспроводные наушники, смарт-часы и умные колонки. Такие выводы сделали специалисты МегаФона на основании данных сервиса «Аналитика маркетплейсов», а также продаж в объединённой розничной сети МегаФона и Yota и интернет-магазине с 1 по 14 февраля текущего года.
Согласно данным сервиса «Аналитика маркетплейсов» от МегаФон ПроБизнес, активнее всего ко Дню всех влюблённых приобреталась одежда для мужчин. С 8 по 14 февраля эта категория выросла на 30 процентов в сравнении с предшествующей неделей. На втором месте оказались различные товары по уходу для сильного пола (средства для бритья, кремы, шампуни и т.д.) — здесь рост составил 23 процента. И лишь на третьем месте расположилась женская товарная категория. Речь о ювелирных изделиях — их в преддверии дня всех влюбленных стали покупать на 20 процентов чаще.
Примечательно, что годом ранее в топ-3 также входили категории одежды и косметики для мужчин — спрос на них в течение семи дней перед 14 февраля был выше на 21 и 19 процентов соответственно в сравнении с первой неделей февраля. Лидером в 2024 году стали сладости, их покупали в подарок на 24 процента активнее.
В этом году на День святого Валентина россияне также покупали на маркетплейсах сладости, но не так активно, как годом раньше (рост +18 процентов). Ожидаемо, самыми востребованными в этой категории стали конфеты (+12 процентов). Выросли также продажи парфюмерии (+16 процентов), аксессуаров и товаров для взрослых (+11 процентов у обеих категорий).
При этом средний чек на неделе перед 14 февраля заметнее всего подскочил у косметики для мужчин — сразу на 87 процентов. Средний чек за букет цветов стал выше на 25 процентов, третье место по динамике чека занимают ювелирные изделия (+22 процента).
Пик покупательской активности на маркетплейсах пришёлся на 10-12 февраля — покупать подарки россияне предпочли накануне праздника.
Среди дальневосточных регионов наиболее активно покупали гаджеты ко Дню всех влюбленных жители Хабаровского края, Якутии и Приморского края. В топ-5 также вошли Забайкальский и Камчатские края. Самой приобретаемой категорией товаров в объединённой розничной сети МегаФона и Yota традиционно стали смартфоны, аксессуары к ним и дата-кабели Type-C. Жители Бурятии начали готовиться к празднику заблаговременно – пик продаж пришелся на 11 и 12 февраля.
Кроме того, с 7 по 16 февраля в интернет-магазине МегаФона по промокоду LOVE можно было приобрести гаджеты и аксессуары со скидками более 60 процентов. Лидерами распродажи стали смартфоны Infinix, самой популярной была модель Infinix Note 40. На втором месте оказались iPhone, чаще всего брали iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max. Замыкают топ-3 умные часы от Samsung.
Пресс-служба ПАО «МегаФон».
