Цифровая экосистема МТС с помощью сервиса МТС AdTech выяснила, какие напитки предпочитают летом в регионах России.- Якутяне в тёплое время года предпочитают квас, компоты и морсы, причем жители Дальнего Востока на первом месте по употреблению свежевыжатых соков.
Якутяне и прочие дальневосточники чаще, чем в других регионах, пьют летом свежевыжатые соки (фреши). Об этом сообщили 9 процентов опрошенных. В списке популярных прохлаждающих напитков в ДФО квас – 25 процентов, а также компот и морс – 17 процентов. Причем по последнему показателю дальневосточники также выбились в лидеры. Наименьшей популярностью в летние месяцы пользуются молочные коктейли и кофе со льдом – 6 и 7 процентов соответственно.
Потребление алкоголя сократили 52 процента представителей поколения Х и по 46 процентов представителей остальных поколений. Сладкую газировку стали пить реже беби-бумеры — 33 процента респондентов из этой возрастной группы. От энергетиков чаще других отказываются зумеры — каждый третий признался, что за последний год стал реже употреблять этот напиток.
Согласно исследованию, за последний год 61 процент россиян стали чаще пить воду, в том числе газированную и минеральную, 31 процент — увеличили потребление чая, 27 процентов — кофе. Квас стали пить чаще 26 процентов респондентов. Стоит отметить, что покупные летние напитки пользуются у опрошенных большей популярностью, чем напитки приготовленные самостоятельно — 78 процентов опрошенных покупают напитки и только каждый пятый (22 процента) готовит их сам.
Самым летним напитком у россиян остается квас, раз в неделю его в теплое время года пьют 41 процент респондентов. На нем же 50 процентов респондентов готовят окрошку. Для сравнения — только 21 процент респондентов готовят национальное блюдо на кефире или айране, еще меньше — 7 процентов — на минеральной воде.
«Данные опроса показывают, что беби-бумеров можно назвать поколением ЗОЖ — именно они чаще остальных пьют полезные напитки — квас (31 процент), компоты и морс (20 процентов) и воду с добавлением сока (10 процентов). Поколение Y в летний период чаще остальных предпочитает холодный чай (17 процентов), поколение Х — квас (32 процента). Анализ покупательских паттернов разных поколений дает возможность более точно выстраивать рекламные стратегии, основываясь не на субъективных представлениях о ценностях людей разных возрастов, а на их реальных запросах. Например, считается, что для зумеров исключительно важна забота о здоровье, но они чаще, чем другие поколения, пьют сладкие газированные напитки (17 процентов) и холодный чай (17 процентов). Это говорит о выборе не столько пользы, сколько вкуса и впечатлений, что может стать хорошим заходом для креатива», — новость комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.
Об опросе:
МТС AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в июне 2025 года.
