Россияне в 2024 году стали заметно чаще интересоваться эзотерическими практиками. Общее число пользователей, посещающих сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло на четверть по сравнению с прошлым годом, а прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 38 процентов.
Также увеличилось общее время, которое россияне проводят на эзотерических порталах, — на 19 процентов. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов за первые 8 месяцев 2023 и 2024 годов.
Особенно заметно в 2024 году вырос интерес к нумерологии: число пользователей сайтов этой тематики увеличилось в 1,5 раза, а потребляемый ими трафик — в 1,7 раза. Тем не менее именно астрологические ресурсы лидируют среди всех сайтов, посвященных эзотерике. Их посещают 50 процентов пользователей этого сегмента, которые генерируют 43 процента трафика. Однако по темпам роста астрологические сайты уступают ресурсам про гадания и нумерологию.
Жители Якутска следуют за общим трендом на увлечённость эзотерикой и демонстрируют рост интереса. При этом по времени, проводимому интернет-пользователями на профильных ресурсах, столица Республики Саха (Якутия) занимает 25-е место среди городов страны. В топ-5 вошли четыре города Сибири и Дальнего Востока. На второй строчке рейтинга расположилась Чита, на третьей Благовещенск, на четвёртой Омск, на пятой Иркутск. «Золото» досталось Сочи. По объёму трафика, потраченного на сайты с мистическим содержанием, Якутск занимает 44-е место в России.
Как выяснили аналитики Yota, среди астрологических сайтов россияне больше отдают предпочтение ресурсам, специализирующимся на натальных картах (32 процента от всех потраченных гигабайтов), нежели чем на гороскопах (11 процентов). Сайты про гадания посещают 33 процента пользователей, которые обеспечивают 31 процент трафика в общей структуре «эзотерического» сегмента, а интересующиеся нумерологией (17 процентов пользователей) генерируют 26 процентов трафика.
Женщины проявляют больший интерес к эзотерике, чем мужчины. Они составляют 68 процентов пользователей таких ресурсов и обеспечивают 69 процентов трафика. Женская аудитория также дала наибольший прирост пользователей (+74 процента) и трафика (+72 процента) в 2024 году. В целом, темпы роста большинства показателей женской аудитории в эзотерическом сегменте в 1,5 раза выше, чем мужской. Исключение — среднее время, проведенное на эзотерических сайтах: мужчины здесь чуть активнее женщин (9,6 минуты против 9,4 минуты на пользователя).
Из всех категорий эзотерики мужчины больше всего интересуются гаданиями (34 процента мужчин), а меньше всего — нумерологией (16 процентов). Женщины, напротив, чаще посещают сайты, специализирующиеся на натальных картах (35 процентов) и реже — на гороскопах (15 процентов). Больше всего эзотерикой интересуются люди в возрасте 26-45 лет (57 процентов пользователей, 56 процентов трафика), однако самую активную динамику демонстрируют абоненты старше 46 лет (+32 процента пользователей, +49 процентов трафика) и зумеры 14-20 лет (+27 процентов пользователей и +49 процентов трафика). Гадания и нумерология особенно интересны россиянам 36-45 лет, а гороскопы и натальные карты — аудитории 26-35 лет.
Гадания наиболее популярны в Магасе, Магадане и Нальчике — в этих городах наибольший расход интернет-трафика на подобных порталах в расчете на пользователя. В то же время гороскопами больше интересуются в Грозном, Белгороде и Йошкар-Оле, натальными картами — в Петропавловске-Камчатском, Кургане и Грозном, а нумерологией — в Магасе, Майкопе и Абакане.
