Имиджевая работа на республиканском уровне ведется с 2004 года. А в этом году был создан Совет по имиджевой политике при Президенте РС(Я), председателем которого и стал Айсен Николаев. 23 августа члены этого органа, в который вошли министры, руководители СМИ, ученые и специалисты по связям с общественностью, обсудили окончательный вариант стратегического документа – Концепции по имиджевой политике республики.
«Мы уже достигли непродуктивной стадии «искусства для искусства», то есть начали заниматься только «искусством» - стилистическими правками и т.д. – отметила директор Филиала Байкальского госуниверситета экономики и права в г. Якутске Людмила Цой. – Настал момент истины, когда надо, во-первых, объединить наши усилия, во-вторых, приступить к практическим действиям».
Заместитель директора Института региональной экономики АН РС(Я) Туйара Гаврильева предложила больше работать над созданием информационных поводов для центральных СМИ. «Давайте, по количеству недель в году сделаем 52 важных события», - сказала известный в республике экономист. И добавила: «В Концепции написано все правильно».
Директор телевидения НВК «Саха» Чокуур Гаврильев справедливо заметил, что имидж – это всегда деньги. Ведь когда мы приобретаем дорогой пиджак или автомобиль, то вкладываем деньги в свой образ. В фильмы о нашем регионе надо вкладывать немалые деньги. «Наша главная задача, чтобы Концепция не превратилась в рамочный документ, в протокол намерений, поэтому хочу все практические дела внести в раздел «Механизм реализации».
Главный редактор газеты «Ил Тумэн» Виталий Алексеев предложил конкретные дела: претворить в жизнь проект спорта больших достижений, как это с успехом делается в Татарстане, где на мировом или российском уровнях выступают баскетбольная, хоккейная и футбольная команды.
Обозреватель газеты «Якутия» Игорь Саввинов заметил, что имиджевая работа ведется три года и пора уже принять Концепцию и как-то позиционировать нашу республику. Всем якутянам видно, как старые представления о республике холода, северных оленей и алмазов смешались сегодня с ложными обвинениями в сепаратизме и национализме, опубликованными в виде репортажей на страницах центральных СМИ. В эпоху больших перемен, рывка в будущее наша республика должна строить свой имидж, как это и подобает быстроразвивающейся территории.
Председатель Совета по имиджевой политике республики и руководитель администрации Президента и Правительства РС(Я) Айсен Николаев в заключение сказал: «В документе надо расширить понятийный аппарат, поскольку еще не все понимают, что такое имидж республики, что имидж может быть культурным, экономическим и т.д. Имиджевой работой будет заниматься администрация Президента и Правительства РС(Я). На данном этапе необходим аутсорсинг. Есть компании, которые получат госзаказ на основе конкурса. Я уже говорил об этом с президентом».
Действительно, аутсорсинг, то есть привлечение сторонних компаний для работы по тем или иным направлениям, - это наиболее оптимальная форма работы. Известно, что в этом году Айсен Николаев встречался с президентом пиар-агентства «Никколо М» Игорем Минтусовым и другими пиартехнологами. В течение года начнется работа по краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной программе имиджевого развития региона. Наша республика привлекает своей экологией, природными богатствами, и появление предвзятых статей в таких газетах, как «Комсомольская правда» и «Известия» связано с этим столкновением интересов, они опубликованы для того, чтобы показать, что в республике управлять не умеют. «Но посыпать голову пеплом не стоит, мы и не такое проходили», закончил на оптимистической ноте Айсен Николаев. В самое ближайшее время Концепция будет утверждена нормативно-правовым актом.
