Как поясняет генеральный продюсер канала Татьяна Цыварева, «Мульт» предназначен для маленьких детей в возрасте до шести лет и будет показывать только отечественные мультфильмы. По ее словам, «важно сохранять и передавать национальный культурный код детям».
Согласно опросам ВГТРК, у зрителей есть явный запрос на канал именно с российскими мультиками. В то же время запрос на такой канал есть и у чиновников. Ранее на заседании правительственного совета по кинематографии министр культуры Владимир Мединский говорил о необходимости «введения квоты на показ отечественной анимации на государственных каналах: им необходимо отводить не менее 1% эфира». В конце апреля на встрече с президентом министр уже говорил о необходимости «запуска канала только с отечественной анимацией под условным названием «Союзмультфильм».
Сообщается, что круглосуточный канал «Мульт» без рекламы будет входить в платные пакеты кабельных и спутниковых операторов — «Ростелеком», «Эр-Телеком», «Мегафон», «Вымпелком», «Акадо» и т.д.
