На 1 октября 2009 года падение показателя составило 28,9% (до 9 млрд рублей), после этого в течение четырех лет отмечен поступательный рост, темпы которого доходили до 50%, следует из отчетов о прибылях и убытках кредитных организаций (102-я форма), которые ЦБ публикует ежеквартально.
По оценке аналитического агентства Media First, в 2014 году больше всего у банков сократились бюджеты на рекламу потребительского кредитования (на 26%), ипотечное кредитование (на 2%), кредитование малого и среднего бизнеса (на 58%). Это логично: в период потрясений на финансовых рынках банки предпочитают привлекать средства, а не выдавать их.
Сейчас ставка делается только на рекламу вкладов — в условиях дефицита ликвидности — это один из главных способов привлечения средств.