В канун гендерных праздников вырос спрос на беспроводные технологии. Среди гаджетов на 23 февраля в этом году стали чаще приобретать беспроводные зарядки, а к 8 Марта — беспроводные наушники. Кроме того, мужчинам к празднику чаще всего дарили предметы одежды, а женщинам — подарочные наборы. Такие выводы сделали специалисты МегаФона на основании данных сервиса «Аналитика маркетплейсов», а также анализа продаж в объединённой розничной сети МегаФона и Yota.
Данные сервиса «Аналитика маркетплейсов» от МегаФона ПроБизнес показали, что мужчинам в подарок чаще выбирали предметы одежды, а женщинам – подарочные наборы. Так, бесспорным и ожидаемым лидером среди подарков мужчинам на День защитника Отечества стала категория «Носки» — их продажи на неделе перед 23 февраля выросли на 192 процента по сравнению со среднедневными продажами января, когда россияне уже не искали новогодних подарков, но еще не начали готовиться к праздникам февраля и марта. Второй по популярности категорией стали «Футболки» (+149 процентов), далее следуют «Подарки мужчинам» (+87 процентов) — сюда входят, к примеру, бритвенные наборы и наборы для мойки автомобиля, а также инструменты.
Не попала в топ-3 кожгалантерея, однако спрос на нее также был повышенным: кошельки покупали на 74 процента чаще, а ремни — на 68 процентов. Продолжает этот список одежда и парфюм: продажи джемперов выросли на 62 процента, брюк — на 44 процента, мужских ароматов — на 40 процентов.
Женщинам в преддверии Международного женского дня в огромных количествах покупали товары в категории «Подарочные наборы»: их продажи на неделе перед 8 Марта взлетели на 351 процент в сравнении со спокойным январем. На втором месте оказалась категория «Органическая косметика» (+74 процента), на третьем — «Ювелирные украшения» (+69 процентов).
Примечательно, что активнее всего подарки в обоих случаях покупали ровно за пять дней до праздника: пик продаж в перечисленных категориях отмечен 18 февраля и 3 марта. А доля покупок в «мужских» категориях за 18 февраля составила 5 процентов от всех покупок в этом месяце.
Среди гаджетов стали чаще, чем год назад, дарить беспроводные устройства. Так, в течение недели перед 23 февраля в текущем году покупали на 14 процентов больше беспроводных зарядных устройств, чем за аналогичный период годом ранее. А к 8 Марта в 2025 году лидерами по приросту продаж стали беспроводные наушники.
При этом самым популярным гаджетом и ко Дню защитника Отечества, и к Международному женскому дню остается смартфон, причем к 8 Марта в этом году их покупали на 8 процентов чаще, чем к 23 февраля. Также к женскому празднику активнее покупали планшеты (+23 процента). А вот к 23 февраля можно отметить более высокий спрос на умные часы (23 процента), беспроводные наушники (22 процента) и пауэрбанки (5 процентов).
Пресс-служба ПАО «МегаФон».
