Вопрос о необходимости увеличении продолжительности «бегущей строки» для повышения рекламных доходов в сложное для экономического выживания региональных озвучили участники Медиафорума ОНФ, состоявшегося в апреле 2015 года. По итогам Медиафорума президент РФ дал соответствующее поручение правительству РФ. Активисты Народного фронта, в свою очередь, добивались внесения поправок в закон «О рекламе».
Согласно действующему законодательству, общая продолжительность рекламы не может превышать 15% времени вещания в течение часа. Законопроектом же предлагается установить для региональных телеканалов дополнительную продолжительность «бегущей строки»: телеканалы получат возможность увеличить время использования такой рекламы на 5%, а в информационных и информационно-развлекательных передачах - на 15% сверх общей продолжительности рекламы.