В субботу оргкомитет «Сочи-2014» подписал спонсорское соглашение с «Русскими автобусами» (структура группы ГАЗ) и «Скания-Русь», а также рекрутинговыми агентствами Adecco Group, Exect Business Training, Kelly Services. Помимо платежа за право пользования олимпийской символикой и логотипом «Сочи-2014», контрактом предусмотрено оказание услуг. Например, «Русские автобусы» и «Скания-Русь» поставят автобусы, а рекрутеры подберут персонал для работы на Играх. Это так называемые спонсоры третьего уровня – размер контрактов не превышает $10 млн.
Всего у Олимпиады-2014 уже восемнадцать партнеров. Почти $1 млрд. оргкомитет собрал от восьми спонсоров первого уровня, больше всего заплатили «Роснефть» - $180 млн., а также «Мегафон» с «Ростелекомом» - по $130 млн.
Спонсоры национального уровня заключают договор непосредственно с оргкомитетом Игр, а глобальные спонсоры – с МОК. Так что основной источник доходов оргкомитетов – это контракты с национальными спонсорами.
Успех маркетинговой программы Сочи – это 60% административного ресурса и 40% профессионализма маркетинговой команды оргкомитета.
