Реклама транслировалась на телеканале ТНТ и сопровождалась слоганом: «Все, кто не был здесь, тот вонючка!». Экспертный совет нашел, что подобная реклама противоречит требованиям ч. 6 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» и отметил на своем заседании недопустимость подобного выражения – оно являются оскорбительным и формирует негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром, нарушает пункт 4 части 4 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».
Экспертами обсуждались вопросы этичности рекламы, недобросовестной рекламы, условия, при которых информации может быть расценена как реклама. Обсудив, например, вопрос, является ли оскорбительными и непристойными образы обнаженных и полуобнаженных женщин, использованные в наружной рекламе, распространяющейся на территории г. Якутска, эксперты отметили, что в рекламе клуба-бара «Грисер», магазина «Интим товары» присутствуют оскорбительные и непристойные образы, рекомендовали антимонопольному органу возбудить дела по факту распространения данных реклам.
Как сообщает пресс-служба якутского УФАС, Экспертный совет, обсудив вопрос, относится ли к рекламе информации о товаре (пиво разливное, вино, шампанское, ликёр, водка, коньяк, виски), размещаемой на фасадах зданий, осуществляющих реализацию алкогольной продукции и пива, признали, что такая информация является рекламой, указав, что данный способ размещения рекламы алкогольной продукции и пива не допустим, и рекомендовали антимонопольному органу возбудить дела по признакам нарушения пункта 5 части 2 статьи 21, части 3 статьи 22 Федерального закона «О рекламе» по факту размещения рекламы.
Весьма своеобразной является и реклама «Сахамясопродукта»: оказывается, мясо может быть не только «блатным», но и «гламурным»: на рекламных конструкциях, установленных предприятием, изображены… коровы-модели – «финалистки конкурсов красоты». Но нарушений норм этики эксперты в такой рекламе не увидели.
В состав Экспертного совета по рекламе входят участники рынков, представители некоммерческих объединений, специалисты научных организаций, специализирующихся в отдельных областях знаний, таких, как лингвистика, социология, этика и психология, и контролирующих органов власти. Один из них – известный в Якутии издатель и журналист Леонид Левин – пишет в газете «Якутск вечерний»: «В некрупном Якутске по центру и на основных магистралях билборды висят чуть ли не в метре друг от друга, рекламодателю — слава, мэрии — деньги, но как выделиться из множества стандартных, приевшихся досок? И тут в ход идет горячая технология шока! Создается нечто такое, перед чем, увидев, застынешь в изумлении. Понравилось, не понравилось — дело второе. Но запомнить — запомнишь точно. Радуясь или негодуя…
В бизнес пришли и приходят сотни молодых людей. Кого только среди них нет. От необученности, малой жизненной школы, коммерческого эгоизма и неразумной жадности идет дурновкусие, эстетический примитивизм, который выплескивается на улицы города, уродует их, что уже поэтому не может быть частным делом...»
Леонид Левин отмечает, что в Якутске, при всем его рекламном многоголосии, нет авторитетной ассоциации, созданной самими рекламщиками, готовыми переступить через амбиции и считаться с ее установлениями и рекомендациями. «Зато пышным цветом расцветает система штрафов за просчеты. Даже не за просчеты, а за то, что кому-то что-то может показаться неправильным или аморальным.
Повторюсь: в предприниматели не отбирают лучших из лучших. У города есть только те, кто есть. Крутолобые или с шестью незаконченными классами образования, из вчерашних паинек или завязавших уголовников... Даже те, что сумели прислониться к власти и наслаждаются ее помощью и лояльностью, не обязательно обладают художественным вкусом. С бескультурьем борются, вроде как борются, но оно еще неиссякаемый источник для пополнения казны. Не знаю, как сейчас, в недавние времена штрафные сборы планировались. Невелик ручей—главное, не высыхает.
Предлагаю едва ли возможное, а жаль. Собранные за ошибки средства потратить на учебу, может быть, на эстетический всеобуч бизнеса. На Западе, кстати, такое развито. Самых непонятливых приговаривают к обязательному посещению курсов, чтоб послушали и подумали».
