В распоряжении издания оказалось письмо программного директора СТС Виктории Левченко, в котором канал отказывается от проекта «Самый умный. В качестве причины закрытия приводится «изменение бюджетной политики» на будущий год. В СТС подтвердили, что вынуждены закрыть программу.
Программа «Самый умный» является франшизой британского Britain’s Brainiest Kid. Проект выходит в 19 странах, включая Турцию, Швецию, Италию, Германию. Впервые на российском телевидении шоу появилось 8 марта 2003 года. В 2004 году проект стал победителем конкурса ТЭФИ в номинации «Детская программа» и в 2009 году получил статуэтку как лучшая телевизионная игра.
По данным TNS Russia, за 11 месяцев на канале шоу смотрело в среднем 6,14% российской телеаудитории в целевом сегменте 6—54 (с 2013 года телеканал СТС переходит на аудиторию 10—45).
«Это не самая дорогая программа для телеканала СТС», — прокомментировала ведущая «Самого умного» Тина Канделаки. — «Думаю, что такое решение связано в большей степени с изменением программной политики телеканала, который планирует ориентироваться на более взрослую аудиторию и двигаться в сторону юмористических шоу и телесериалов. «Самый умный» была одной из немногих развлекательных телепрограмм, рассчитанных на детскую аудиторию, на центральных каналах. К сожалению, со сменой программной политики СТС дети лишатся последнего проекта в этой категории».
По мнению экспертов медиарынка, доля передач, ориентированных на детскую аудиторию, снижается из-за того, что этот формат невыгоден телеканалам: по закону «О рекламе» размещение рекламы в детских программах ограничено.
Время игр для эрудитов закончилось?
