ИА SakhaNews. Около 10 крупных российских брендов одежды и обуви в первом полугодии 2026 года начали проводить масштабные распродажи, предлагая скидки от 30 до 90 процентов. Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP, бывшая Cushman & Wakefield), с которым ознакомились «Известия».
Среди компаний, объявивших крупные акции, — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие.
Одним из наиболее заметных примеров стал бренд Gate31. По итогам первого квартала компания получила убыток в размере 31 млн рублей, после чего объявила распродажу со скидкой 31 процент. Основатель марки Денис Шевченко объяснил финансовые трудности продолжительным спадом на fashion-рынке и решением до последнего сохранять розничную сеть и штат сотрудников в ожидании восстановления спроса.
О скидках в размере 30 процентов объявил и бренд нижнего белья Chois. Его основательница Софья Власова ранее сообщала, что компания рассматривает возможность закрытия бизнеса. По ее словам, за последний год потребители стали реже покупать одежду, средний чек снизился, а привлекать новых клиентов стало сложнее из-за ограничений в работе ряда социальных сетей.
Аналогичные меры предпринял ювелирный бренд Viva la Vika. Весной его основательница Виктория Молдавская заявила, что четыре фирменных магазина оказались под угрозой закрытия, а скидки были введены не для сезонной распродажи, а как вынужденная мера для поддержки бизнеса.
Масштабные акции стали следствием снижения потребительского спроса, усиления сберегательной модели поведения покупателей, а также изменения налоговой нагрузки после корректировки ставки НДС, считают аналитики CMWP. На этом фоне многие бренды столкнулись с ухудшением финансового положения и риском закрытия, поэтому были вынуждены стимулировать продажи за счет значительных скидок.
В январе–июне 2026 года количество покупок одежды и обуви сократилось на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как медианная стоимость чека выросла на 7 процентов, до 3 129 рублей, подсчитал аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
