По итогам первого квартала 2015-го расходы рекламодателей на интернет-рекламу выросли на 9%, до 18,1 млрд руб. Из них 15,3 млрд рублей приходятся на контекстную рекламу, объем которой вырос сразу на 16%.
Сейчас на интернет-рекламу тратится почти треть бюджетов рекламодателей: если в первом квартале 2014 года на онлайн приходилось 22% бюджетов, то в январе - марте 2015 года — уже 29%.
Самое серьезное падение — сразу на 45% — в первом квартале пережила печатная пресса, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Немногим лучше дела у радио - падение на рынке радиорекламы оценивается в 35%. На телевидении предложений рекламодателей стало меньше на 20%.
В целом по СМИ рынок рекламы в первом квартале упал на 19% - до 62,3 млрд рублей.
Таким образом, сбывается опубликованный «Коммерсантом» прогноз коммуникационной группы ZenithOptimedia, сообщавшей, что падение рекламы затронет весь рынок, кроме интернета. По ее оценкам, в 2015 году расходы на рекламу в российских медиа сократятся на 17%, до 282 млрд рублей.
Рост доли интернета в рекламных бюджетах — глобальный тренд, который начался до 2014 года и будет продолжаться после 2015-го, уверен гендиректор TVzavr Сергей Лившиц. Бюджеты идут вслед за аудиторией, считает он: покупатели все больше используют интернет, в том числе мобильный, а рекламодатель стремится к контакту с пользователем там, где он делает шаги по выбору и покупке товаров.
