Цифровая экосистема МТС и центр аналитики и исследований MTCAdTech провели опрос среди россиян на тему покупки автомобиля. Подавляющее большинство дальневосточных респондентов готовы к приобретению подержанного авто, но на собственные, а не кредитные средства.
По данным аналитиков, планируют приобретать машину 28 процентов опрошенных, из них 16 процентов откладывают покупку до момента улучшения ситуации на рынке. Каждый третий участник опроса не планирует покупать и не имеет на данный момент автомобиля. При этом, 67 процентов респондентов копят собственные средства на покупку автомобиля. Брать кредит готовы только 20 процентов опрошенных, а еще 11 процентов рассматривают способ покупки по трейд-ин с доплатой.
Большинство опрошенных (80 процентов) задумывается о покупке подержанного авто. Среди тех, кто готов приобрести машину с пробегом, 68 процентов привлекает более низкая цена по сравнению с новым транспортным средством. Еще 22 процента респондентов интересуют марки автомобилей, ушедшие с российского рынка.
Подержанные автомобили чаще выбирают в Дальневосточном и Северо-Кавказском федеральных округах - 95 и 93 процента респондентов соответственно. Также дальневосточники больше остальных россиян склонны к покупке автомобилей старше 5 лет - на это согласны 47 процентов опрошенных. Машины со сроком эксплуатации от 3 до 5 лет чаще всего покупают в Северо-Кавказском федеральном округе - 64 процента. В Северо-Западном федеральном округе наибольшей популярностью пользуются автомобили не старше 3 лет, их предпочли 32 процента опрошенных. Почти новое транспортное средство - со сроком эксплуатации до года - чаще всего покупают в Сибирском, Центральном и Уральском округе (по 6 процентов респондентов).
«Рост стоимости автомобилей на фоне общей экономической ситуации, высокая кредитная ставка и уход с российского рынка привычных марок автомобилей заставляют россиян рассматривать рынок автомобилей с пробегом. Для продавцов это сигнал о том, что выход на покупателей новых автомобилей становится все более сложным и требует рекламных инструментов, позволяющих таргетировать сообщения на узкую целевую аудиторию, например, с помощью сегментов, собранных на базе BigData», - комментирует результаты опроса коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.
По итогам опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech удалось выделить основные источники информации, которые россияне изучают перед покупкой подержанного автомобиля. Сайты сервисов для покупки и перепродажи автомобилей смотрят 56 процентов респондентов. Автомобильные форумы и блоги, сайты автомобильных СМИ - 44 процента. На официальные сайты автодилеров в раздел трейд-ин заходят 43 процента опрошенных, 38 процентов смотрят автомобильные обзоры на видеоплатформах YouTube, RUTUBE, VK видео. Мобильные приложения для покупки и перепродажи автомобилей изучают 29 процентов респондентов, 16 процентов читают информацию в телеграм-каналах об автомобилях.
Об опросе:
Центр аналитики и исследований MTS AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в апреле 2025 года.
О МТС AdTech:
Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий BigData и AI. Среди ключевых решений: Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств, вошедшие в AdTech-контур компания Buzzoola и MTS AdsPremiumvideo; DSP-платформа Segmento и платформа для размещения рекламы через блогеровGetblogger, а также собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа, МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и рекламная платформа для запуска рекламы на базе BigData МТС — МТС Маркетолог.
Пресс-служба МТС.
