Планшетами и смартфонами американцы стали пользоваться в полтора раза дольше — 2 часа 21 минуту. Время, которое жители США проводят в интернете, заходя со стационарных компьютеров и ноутбуков, постепенно сокращается — сейчас оно составляет 2 часа 19 минут, то есть на две минуты меньше, чем на смартфонах и планшетах. Еще 36 минут они проводят в интернете с других устройств.
Изменение в поведении потребителей уже основательно встряхнуло рынок рекламы. Google сообщила о более сильном, чем ожидалось, падении средней цены на интернет-рекламу во втором квартале из-за перемещения потребителей на мобильные устройства.
Впрочем, пока что рекламные деньги отстают от потребителей. Маркетологи постепенно перемещают бюджеты, но расходы на телерекламу продолжают доминировать на глобальном рынке. По прогнозу eMarketer, в этом году на телерекламу компании во всем мире потратят 205 миллиардов долларов, а на продвижение в цифровых медиа — почти вдвое меньше.
Чтобы привлечь рекламодателей, интернет-компании выпускают все новые и новые продукты. Например, Facebook в ближайшие месяцы начнет размещать на страницах пользователей видеоролики.
