Пилотный проект предлагается провести в Москве. В случае положительной практики этого эксперимента он может быть масштабирован на федеральном уровне. Сейчас материнский капитал можно потратить на улучшение жилищных условий, образование детей, накопительную пенсию матери, товары и услуги для детей-инвалидов.
Бизнес считает, что таким образом можно поддержать как родителей, так и российских производителей детских товаров. Однако в Госдуме заявили, что цель программы — помощь в создании семейного капитала, а не мелкие покупки. Член комитета Госдумы по охране здоровья Татьяна Соломатина сказала, что материнский капитал концептуально нужно ориентировать на крупные расходы: например, жилье, ремонт, строительство садового дома.